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  注册商标争夺大战!江小白还是那个江小白吗?  
更新时间:2019-4-12 10:28:48  点击率:22     

 

注册商标争夺,又多了两家企业。过去,以商标侵权,或仿冒正规产品外观及包装等为主要特征的“山寨产品”在市场上呈现蔓延趋势,商标争议事件不断,比如“南北”露露商标之争陷入罗生门、王老吉加多宝商标案、伊川杜康和汝阳杜康、而今年是江小白和重庆江津酒厂···


事件回顾&最新进展


注册商标面临侵权,是致命打击还是不影响?


近日,一纸判决书和一篇报道,将江小白推到了聚光灯下。深陷商标危机,会影响它的网红地位吗?


3月30日当天,据媒体报道,关于“江小白”注册商标,江小白酒业与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(简称江津酒厂)陷入商标争夺战。江小白酒业被北京高级人民法院以终审判决方式,驳回商标诉讼请求,这也就说明了江小白有可能失去这个红遍大江南北的网红商标,“江小白”这三个字再也不能作为商标使用?



江小白公司随即发布“五点声明”,作出回应,澄清事实。声明称,2011年以来公司在中国已经申请百余件“江小白”注册商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。


不仅如此,酒业界行业大佬也先后发声支持江小白酒业和创始人陶石泉。酒业O2O平台1919创始人杨凌江和酒仙网董事长郝鸿峰先后在朋友圈公开呼吁。在江小白酒业的声明之下,众多用户粉丝也是纷纷报以同情。



就在上月中旬的第100届成都糖酒会上,江小白公司还曾对外展示了一系列新产品,继续打“青春牌”。 不过形势的变化最近出现,根据北京市高级人民法院对此案作出的一项终审判决,如果判决生效,那么江小白公司注册的第10325554号注册商标则属无效。


“这件事没有外界想象的那么严重,江小白的产品现在全都在正常销售。”江小白公司副总裁刘鹏昨天在接受北青报记者采访时表示,目前暂时无效的商标为公司名下注册的第10325554号商标。


昨日,据相关媒体查阅国家知识产权局商标局中国商标网, 江小白酒业一共申请了多达1735个商标!注册时间早从2003年、2004年至今年。今年1月29日,该公司再次申请注册“江小白”、“江大白”、“小江白”、“江记小白”等商标,均在第33类国际分类上。


给想打造爆款的食品/饮料商提了什么醒?


小编根据公开报道整理和跟业内人士交流发现,引发“江小白”商标之争的,正是7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。


2012年初,重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司,与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。


2012年底,“江小白”一面市即获得消费者热捧,双方因合作未达成共识,结束短暂的合作。随后,江小白酒业开始自建江记酒庄,双方因为商标引发争议。


对于这场“战争”,江小白创始人陶石泉曾表示,“江小白”是自己在2011年创立的品牌,2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产,而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。


但江津酒厂并不认同,指出“你只是我的经销商,我先使用‘江小白’这一品牌,双方往来邮件中还商议‘江小白’设计稿……”,以此来证明自己参与了“江小白”的设计。这场纠纷的背后,是传统的白酒行业里江小白发掘出“青春时尚”小酒的蓝海,开创了行业诸多第一。


类似的案例,在食品行业、饮料业也并不少见。最具代表性、争议最大的“颜色官司”红罐包装究竟归加多宝还是王老吉;承德露露与汕头露露的注册商标侵权;红牛商标争夺战等等。



在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,从王老吉加多宝、两个杜康、两个露露、南稻北稻、再到江小白,我们可以看到在很多商标分歧的背后,更多的是企业在顶层设计上的一个纰漏。从情感上来说我们支持江小白。但从专业角度来说,觉得江小白在整个知识产权保护这一块儿,专业度和警觉性还有待加强。


小编认为,江小白这个案例,其实给很多的创业者,特别是网红类产品的创业者,提前提了一个大醒:


注册商标保护主要从“超前”和“全面”两方面着手。


超前,即商标注册、商标舆情监控都要未雨绸缪,先有商标后有市场。


全面,即布局注册商标保护时尽可能覆盖多种商品和服务,避免给对手留下破绽。当然,商标只是产权保护的一部分,作为市场主体来讲更应从知识产权多维度保护品牌价值。


当你开始创业的时候,你就要把整个顶层设计、注册商标保护做好,否则的话会埋下很多隐患。甚至在你有好的商业模式、产品的创意想法时,在寻找代工工厂的时候,也要提前把游戏规则制定好,并用受法律保护的方式来保障合法权益,把风险“扼杀”在萌芽状态。江小白这个事对整个中国食品行业来说,有非常好的警示作用。

 

 

 

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